家電市場(chǎng)下行壓力大，新興的健康家電受到追捧

發(fā)布時(shí)間：2019-8-15

進(jìn)入2019年，家電業(yè)正在向前發(fā)展。盡管上半年家電行業(yè)的高端和高質(zhì)量轉(zhuǎn)型以及市場(chǎng)需求和5月1日和618等重要節(jié)點(diǎn)，但市場(chǎng)的下行壓力依然巨大。
    據(jù)Ovi云計(jì)算，2019年上半年，家電市場(chǎng)零售總額為3968億元，比去年同期下降3.2％，創(chuàng)2012年以來新低。數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)類別如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)機(jī)中，除洗衣機(jī)增長(zhǎng)外，其余均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。即使廚房用具的種類多年來一直在增長(zhǎng)，但首次出現(xiàn)了重大的調(diào)整。在寒冷的冬天，家電企業(yè)如何才能度過寒冷的冬天？我們不妨看看當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。
    從宏觀環(huán)境來看，一方面，家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，增長(zhǎng)速度放緩。另一方面，整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生變化。隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)數(shù)量的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)立面的追求。消費(fèi)者不僅需要家電本身，還需要產(chǎn)品的身份和個(gè)性。目前，80后一代、90后一代作為家電消費(fèi)的主體群體，他們自身具有獨(dú)立的個(gè)性特征和消費(fèi)觀念，在家電消費(fèi)中有自己的個(gè)性化選擇，不要盲目效仿。這也導(dǎo)致了需求的多樣化和個(gè)性化。需求決定市場(chǎng)。由于消費(fèi)者對(duì)家用電器需求的變化，家用電器的細(xì)分化是必然的發(fā)展趨勢(shì)。
    數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)家用電器大多數(shù)衰落的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，也就是說，在傳統(tǒng)的主要軌道上，家電企業(yè)之間的差異并不大。例如，電視正朝著大尺寸邁進(jìn)，空調(diào)追逐更高的能源效率，冰箱正在向多扇門轉(zhuǎn)移，洗衣機(jī)保持著滾輪和大容量的趨勢(shì)。顯然，在這些主要趨勢(shì)中，公司很難開辟許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在傳統(tǒng)家電同質(zhì)化和消費(fèi)升級(jí)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)高端化，細(xì)分化。
    隨著人民生活水平的提高，人們?cè)诮鉀Q了溫飽問題后，更加注重自身的健康。根據(jù)《2019年半年家用電器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，信息技術(shù)的發(fā)展和生活觀念的轉(zhuǎn)變使人們?cè)谶x擇和購買家用電器時(shí)更加注重家用電器的智能和健康。國(guó)際安全公約。以空調(diào)為例，根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，這類智能化率超過40％。蘇寧自主生產(chǎn)的全智能小型雙氧水空調(diào)自投放市場(chǎng)以來，三個(gè)月內(nèi)已售出36萬多臺(tái)。在智能空調(diào)品牌銷售方面一直表現(xiàn)突出，曾位居行業(yè)前四。
    過去，人們?cè)谶x擇和購買家用電器時(shí)，主要考慮的是質(zhì)量、功能和耐久性。在不斷升級(jí)的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，人們對(duì)家電提出了更高的智能化和健康需求。因此，許多家電產(chǎn)品具有健康、智能的理念，已成為家電企業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵方向。
    在傳統(tǒng)家電嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，越來越多的公司跳出傳統(tǒng)的軌道，專注于產(chǎn)品功能的升級(jí)。如今，越來越多的家用電器具有WIFI功能。據(jù)了解，有30多種具有WIFI功能的家用電器，從電視，空調(diào)，冰洗產(chǎn)品，到廚房和衛(wèi)浴產(chǎn)品。家電分割產(chǎn)品的另一個(gè)賣點(diǎn)是“健康”，如自潔功能，無風(fēng)功能，保鮮功能等，不僅在產(chǎn)品細(xì)分方面做了更多創(chuàng)新，還捕捉了產(chǎn)品功能。消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
    此外，新興的醫(yī)療器械也備受追捧，如除螨劑、凈水設(shè)備、空氣凈化器、除濕機(jī)等新產(chǎn)品備受矚目，并逐漸成為消費(fèi)者較受歡迎的類別。新興家電產(chǎn)品已從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足個(gè)人需求的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)。
    冬天越冷，越能提高品牌的黃金含量，就越能打造出深受年輕人喜愛的高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在股票市場(chǎng)下，新一輪的軌道已經(jīng)開通，家電企業(yè)正在大力推廣技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品，尋找新的動(dòng)力和市場(chǎng)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。